In der Regel fallen die Zahlen zwischen und Analytics im Reporting unterschiedlich aus. AdWords zeigt Ihnen beispielsweise Daten spezifisch zur Kampagne und zählt in der Regel mehr Conversions. Diese unterscheiden sich aufgrund der Art des Trackings:
Google AdWords Tracking:
Das AdWords Tracking wird auf die letzte Seite ("Danke, dass Sie sich für den Newsletter entschieden haben!") eingebettet und zählt nur die Conversion. Eine Conversion kann hier der Kauf, ein Termin oder auch das Abonnement für ein Newsletter sein. Da der Code nur auf der letzten Seite eingebaut ist, wird auch nur diese Conversion betrachtet. Die Customer Journey wird nicht berücksichtigt.
Google Analytics Tracking:
Das Analytics Tracking ist auf allen Seiten eingebaut, sodass man deutlich mehr Daten erhält. Hier wird der Zeitpunkt des Klicks auf die Anzeige gezählt, sodass eine spätere Conversion nicht mehr der Anzeige zugeschrieben wird. Entscheidend ist nicht die Conversion selbst, sondern der Zeitpunkt des letzten Anzeigenklicks (Last Adwords Click) vor der Conversion.
Weitere Informationen finden Sie bei Google unter:
https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=de